Absolut resolveu inovar numa ação para aumentar o engajamento do consumidor com a marca, para isso pediu uma “mãozinha” dos consumidores em sua empreitada: a criação de um curta-metragem em parceria com os seguidores da marca nas redes sociais. O Open Film Project é uma ação que reuniu artistas e anônimos em um processo de produção colaborativo, interativo e multiplataforma. Facebook, Twitter, Vine e Instagram são as ferramentas de trabalho que foram designadas para a construção do projeto.
Imagine mais um dia navegando pelas mídias sociais, como já fz habitualmente. Você conhece essa história. Dá uma olhada no post da sua amiga grávida no Facebook, ri com um tweet bem sacado, assiste a um vídeo engraçado no Vine e dá uma olhada numas fotos no Instagram. Até que você é convidado a participar da criação de um curta-metragem!
Talentos-chave selecionados pela Absolut ofereceram suporte aos participantes em cada uma das fases do projeto. O cineasta Edson Oda foi o responsável pelo desenvolvimento do roteiro. Já o tatuador Tinico Rosa cuidou da direção das cenas. O duo de música eletrônica Database criou 26 faixas que foram utilizadas na trilha sonora. Na etapa final, o cartunista e embaixador da marca Raphael Grampá fez o cartaz de divulgação do curta. Tudo a partir das orientações e sugestões dos consumidores.
O filme estreou no canal da marca no YouTube em 11 de dezembro, com expectativa de 600 mil visualizações. A Absolut ainda preparou uma avant première para convidados na embaixada da bebida no Brasil, o bar Absolut INN, localizado nos Jardins, em São Paulo.
A iniciativa nasceu da convergência de diversas percepções, segundo Rafael Souza, grouper da vodca no Brasil. “Estudamos as relações do nosso target e vimos que eles acreditam cada vez menos em mídia tradicional”. O conceito de cocriação embutido na proposta também foi ao encontro dos planos da marca, que adotou recentemente o posicionamento global Transform Today. O Open Film Project foi a primeira ação criada pela Fbiz desde a conquista da conta digital de Absolut.
Transformar a navegação nas mídias sociais em uma obra de arte coletiva: isso é sair do lugar comum, isso é usar um meio conhecido de forma criativa. Isso é transformar o hoje.
O case levou o ouro nas categorias Conteúdo e Digital do Festival Brasileiro de Publicidade.
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