Eu Vivo Esporte: #tamoconectado

Por Arthur Azevedo e Eduardo Rodrigues

Com a Copa do Mundo FIFA 2014 chegando, muitos cases interessantes vão surgindo. Diversas marcas aproveitam o gancho do maior evento esportivo do mundo para poder colocar seus produtos na mente e, inclusive, no bolso do povo.

Não é por acaso que a Vivo, empresa de telefonia móvel, internet e TV é uma das mais conceituadas empresas do ramo no Brasil, sendo a líder no mercado brasileiro de telecomunicações. É uma marca pertencente à Telefônica, um dos maiores conglomerados de comunicação, informação e entretenimento do mundo, chegando a estar presente em 24 países.

Aproveitando o período onde o brasileiro, apesar de desmotivado com os diversos escândalos envolvendo o governo na construção da copa do mundo, ainda não perdeu sua paixão pelo futebol e sua confiança na seleção brasileira, a Vivo, patrocinadora oficial da seleção, se destaca pelo seu case criativo e diferente do que foi visto até agora.

A ideia é simples, porém de muito valor para a marca que veio para mostrar que apoia a seleção canarinho e torce pelo hexacampeonato como cada brasileiro. O tema da campanha – Eu Vivo Esporte – já é um grande sucesso na internet, ganhando repercussão entre os usuários da rede. Se você ainda não viu, provavelmente ainda verá. Principalmente se é usuário de redes sociais.

O primeiro lugar onde é provável que você seja surpreendido pela campanha é no YouTube. O vídeo com duração de 3:05min é uma espécie de câmera escondida, onde clientes Vivo buscam ajuda em uma de suas lojas, seja para mudar o plano, solucionar alguma duvida, entre outros. Em um determinado momento do diálogo entre o cliente e o provável funcionário, é perguntada a opinião do cliente sobre a seleção brasileira.

Os clientes respondem na maior inocência, dando sua sincera opinião. 

Após a opinião dada, o funcionário se ausenta com o argumento de ir chamar o técnico, algo que é muito normal nas lojas da marca. O que o cliente não espera, nem o espectador do vídeo, é o técnico que é solicitado, que não é ninguém menos que Luiz Felipe Scolari, o técnico da seleção brasileira responsável pelo pentacampeonato e, agora, na expectativa da conquista do hexa. Felipão, como assim é conhecido, interage com os cliente, surpresos pela presença tão ilustre, pedindo sugestões para melhorar o desempenho de sua seleção. Um pedido no mínimo ousado. Aproveitando o momento, Felipão menciona o mote da campanha, que é a hashtag “#tamoconectado”. Uma bela campanha que, com certeza, vai dar o que falar.

A marca ainda investiu em outra rede social, o Facebook. A fanpage já conta com 2,7 milhões de seguidores e veicula informações sobre a seleção, a copa e o envolvimento da marca com o evento, bem como notícias e informações sobre seus produtos. Além disso, a campanha conta com o hotsite, onde o internauta tem disponível todas as informações, minuto a minuto, da seleção brasileira, sempre mencionando o envolvimento da marca.

Vale a pena conferir mais este grande case de sucesso que a Vivo disponibiliza para as mídias digitais, afinal, não é todo ano que seu país sedia uma Copa do Mundo.