A última campanha publicitária lançada pela Heineken causou polêmica nas redes sociais. Para divulgar a final da UEFA Champions League e garantir que os namorados e maridos ganhassem uma ‘folga’ de suas namoradas para assistir ao jogo, a marca lançou uma inusitada liquidação de sapatos femininos.
Criada pela agencia Wieden+Kennedy, o objetivo da campanha era que os amantes de futebol encaminhassem a notícia para suas namoradas e esposas, através das redes sociais, convencendo-as a aproveitar o horário do jogo para comprar sapatos com 50% de desconto nas lojas Shoestock.
Segundo Bernardo Spielmann, diretor de marca e patrocínios da Heineken Brasil, a meta era criar uma ação inusitada para promover o patrocínio, que já dura mais de dez anos.
“O objetivo é fazer uma campanha divertida e diferente de tudo que já fizemos no Brasil. Para isso, a Heineken Shoe Sale será comunicada com bom humor no ambiente digital, incluindo teasers, email marketing e videos".
No entanto, nas redes sociais, a maioria do público feminino não gostou nem um pouco da ação da marca. Para as consumidoras a iniciativa foi de extremo mal gosto ao separar homens e mulheres no gosto pelo futebol, o que resultou em uma visão ultrapassada e sexista do esporte.
Questionada sobre a recepção negativa, a Heineken sustenta que a ação é apenas uma brincadeira com seus consumidores.
“A intenção da Heineken é divulgar a grande final da UEFA Champions League de maneira bem humorada, fazendo analogia a situações corriqueiras no relacionamento de alguns casais. A marca não tem a intenção de reforçar estereótipos ou causar qualquer desconforto ou constrangimento", explicou a cerveja em posicionamento oficial.
Seja qual tenha sido a intenção da campanha, é fato que não há mais nenhuma menção à campanha nas redes sociais da Heineken nem no site oficial da marca no Brasil.
Fonte: http://www.adweek.com/adfreak/heineken-distracts-women-shoe-sale-so-men-can-watch-soccer-peace-157913
http://www.administradores.com.br/noticias/marketing/heineken-cria-liquidacao-de-sapatos-femininos-na-final-da-champions-league/88254/
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