Brahma: A cervejaria oficial da Oktoberfest 2014 - #oktoberpedebrahma

Por Arthur Azevedo e Eduardo Rodrigues

A Oktoberfest de Blumenau/SC, atualmente é a maior fora da Alemanha. Com sua primeira edição no ano de 1984, a festa já demonstrou no início que seria uma festa histórica. Em pouco tempo, Blumenau tornou-se um destino sagrado para apreciadores da cultura germânica e da boa cerveja, sejam de diversos estados do Brasil, como também de outros países. São dezenove dias de muita música, folclore, cultura, gastronomia, além da especialidade da festa: a cerveja.

Como é de conhecimento de todo oktoberfesteiro, a cervejaria oficial da festa mais alemã do Brasil é a Brahma, pertencente ao grupo Ambev. A Companhia de Bebidas das Américas surgiu em 1999, com a fusão das cervejarias Brahma e Antarctica.

Aproveitando a tradição da festa, aliada à tradição da marca, foi proposta uma campanha para mídias sociais, coordenada pela Brahma, a fim de trabalhar juntamente com a festa, realizando um resgate histórico da festa e atrações turísticas da região do vale, porém sempre trazendo o sucesso das edições anteriores para a edição de 2014, colocando a marca como chamariz para os apreciadores da cultura e da boa cerveja.

A campanha funcionaria da seguinte maneira:

Facebook

Postagens elaboradas para o perfil Cerveja Brahma Oficial, com visualização nacional.

Postagem principal: A imagem do desfile tradicional da oktoberfest no domingo de manhã, com o castelinho e a torre da catedral aparecendo em plano de fundo e dois casais unindo suas canecas. O diferencial será o caminhão da Brahma, todo enfeitado como o “carro alegórico” daquele grupo. Na imagem, o tema da campanha “Oktober pede Brahma” e os endereços da fanpage e do twitter em evidência.

Na postagem, o seguinte texto acompanha:

A Oktoberfest 2014 vai começar! Blumenau já está esperando você.

Cultura, música, folclore, gastronomia tipicamente germânica são alguns dos destaques da maior festa alemã das américas.

Além de tudo isso, o que não pode faltar é a boa cerveja. E a Brahma já está cuidando disso! Somos a cervejaria oficial da Oktoberfest 2014.

Clique e conheça um pouco desta festa: http://goo.gl/z9CLG5

Agora não falta mais nada. Venha com sua família e seus amigos curtir a Oktoberfest 2014 junto com a Brahma.

Oktoberfesteiro de verdade já sabe: #OktoberPedeBrahma

Além desta postagem, uma boa opção para a campanha seria a postagem de imagens de edições anteriores da festa, sempre marcadas com o tema da campanha, assinadas com a hashtag #OktoberPedeBrahma

Twitter

Voltado para o público dos 140 caracteres, o twitter @brahmaoktober2014 será dirigido para, antes da festa, divulgar a hashtag #OktoberPedeBrahma e direcionar o público para a fanpage, onde a história, fotos, vídeos e promoções estarão rolando. Por exemplo:

Uma boa cerveja não pode faltar na maior festa alemã das américas http://goo.gl/z9CLG6 #OktoberPedeBrahma

Durante a Festa, incentivar os participantes a tuitarem algo diretamente da festa, mencionando o twitter @brahmaoktober2014, com a hashtag. Para que haja o engajamento, para quem tuitar, será sorteado vales chopp, sempre mostrando nos telões os perfis ganhadores, para retirarem nos balcões Brahma da festa.

Youtube

Fazer vídeos com curiosidades das edições anteriores, mostrando sempre a alegria dos foliões, os recordes de bilheteria, os famosos que já vieram aproveitar a Oktoberfest em Blumenau, imagens do camarote Brahma, postando sempre no canal CervejaBrahmaOficial, para atrair atenção nacional. Todos os vídeos assinados com a hashtag #OktoberPedeBrahma. Vídeos com boxes de comentários, convidando para curtir o canal, divulgando a fanpage e o twitter.

Instagram

Trabalhar da mesma forma que o twitter, porém com os participantes da festa postando fotos com os amigos ou família, na festa, tomando chopp Brahma, conten a hashtag #OktoberPedeBrahma. Porém, diferentemente do twitter, o sorteio do instagram não sorteia somente vale chopp, mas também brindes como camisetas, canecas e chaveiros.  

Áudio

Dois spots radiofônicos de 30”, chamando o folião para participar dos sorteios que ocorrerão no twiter e no instagram. Ambos com trilha de banda alemã, com o locutor lendo o seguinte texto.

- A Brahma é a cervejaria oficial da Oktoberfest 2014 e quer curtir a festa com você! Siga-nos no Twitter: @brahmaoktober2014, e durante a festa, tuite algo mencionando nosso perfil e utilizando a hashtag #OktoberPedeBrahma. Você concorre a vários vale-chopp, que serão sorteados no decorrer das 19 noites de festa! Oktoberfesteiro de verdade já sabe: Oktober pede Brahma!

- A Brahma é a cervejaria oficial da Oktoberfest 2014 e quer curtir a festa com você!  Se você tem perfil no instagram, poste uma foto com a sua galera utilizando a hashtag #OktoberPedeBrahma. Você concorre a vários brindes como camisetas, canecas, chaveiros e vale-chopp, que serão sorteados no decorrer das 19 noites de festa! Oktoberfesteiro de verdade já sabe: Oktober pede Brahma!