Em 2005, a Dove, uma importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil sua primeira campanha nada convencional. Nela, aparecem mulheres que não se encaixam no estereótipo tradicional das modelos magricelas desse tipo de campanha.
Ousada, inusitada e ao mesmo tempo sensível aos anseios e desejos da mulher moderna, a campanha representou um marco na qualidade da veiculação publicitária.
Desde então, a Dove vem criando campanhas com esse enfoque: o respeito e a valorização do bem-estar e da vida de suas consumidoras, independentemente dela ser baixinha, gordinha, ter cabelos lisos, volumosos, cacheados, com sardas ou seios pequenos.
Em abril de 2013, a Dove lançou uma nova campanha mundial nomeada “Relatos da Beleza Real” com o slogan “Você é mais bonita do que pensa”.
Conduzida por publicitários brasileiros, a campanha apresenta várias mulheres que são retratadas por um desenhista forense. Baseando-se nas descrições das próprias mulheres sobre seus rostos e cabelos, o desenhista as retrata. Em seguida, ele cria outro desenho baseado na descrição de amigos ou familiares de cada mulher. Quando comparados, os retratos mais bonitos são os descritos pelas pessoas que as conhecem. Revelando que as mulheres são muito críticas em relação à própria imagem e que elas são muito mais bonitas do que pensam, como o próprio slogan diz.
“A Dove tem a característica de enaltecer a beleza real, o que é emocional, e já direciona suas campanhas para as redes sociais. Não dá para fazer uma peça de três, quatro minutos, para a TV”, diz o publicitário Paulo Castro, sócio da agência Staff Brasil.
Os vídeos da campanha Dove “Relatos da Beleza Real” são os de maior audiência entre vídeos publicitários da história do YouTube.
Acesse o site da Dove e descubra que você é muito mais bonita do que pensa!
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