Por Caio Marezi e Cíntia Costa
A Natura é uma marca 100% brasileira com origem na paixão pela cosmética e pelas relações.
Com o objetivo de lançar a nova coleção da Natura Plant de uma forma diferente e que emocionasse as mulheres, foi lançada uma ação com parceria com a Cinemark e o Site ingresso.com.
A campanha funcionava assim: quando a pessoa estivesse indo comprar os ingressos via internet e escolhia duas poltronas, aparecia uma pergunta: “você vai levar uma mulher junto?” Se a resposta fosse sim, aparecia outra pergunta: “Então porque não grava um elogio ao cabelo dela?” As pessoas que escolhiam a opção sim, gravavam um vídeo na hora, que seria exibido no cinema antes da sessão escolhida começar. A ação fez com que maridos, filhos, filhas, namorados e afins gravassem um vídeo elogiando a mulher e seus cabelos.
O vídeo começava com algumas frases, passava a música da campanha e logo após, uma chamada com o nome dos envolvidos e contando que eles estavam na sessão de cinema e o emocionante era ver a reação das mulheres, que estava sendo gravada e foi incrível.
Cada uma se comportava de um jeito diferente, mas quase todas sentiam vergonha e pareciam não acreditar que o vídeo era realmente para elas até o parceiro, filhos, filhas e netos aparecem elogiando o cabelo das mulheres, a cor, o cuidado e até pedindo para não mudar o jeito do cabelo.
Como era lançamento de uma nova coleção, a Natura deixou bem claro o objetivo da campanha.
"Elogie o cabelo das mulheres especiais na sua vida."
Após o filme, as mulheres eram entrevistadas e com um sorriso muito grande contavam como ficavam surpresas. Uma que antes estava pensando em mudar um pouco o cabelo, resolveu deixar o cabelo do jeito que o marido tanto gostava.
O vídeo se tornou um viral, pois as mulheres foram compartilhando e na maioria das vezes, marcavam seus maridos e suas amigas, divulgando via redes sociais.
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