Onde está a Fanta Kiwi?

Por Ana Elizabeth Stüpp e Carolina Schmidt Borba 

A campanha para o lançamento da Fanta Kiwi terá início no Youtube, onde será publicado um vídeo produzido pela marca, estilo trailer de filme, onde os personagens procuram pelo produto em todos os lugares, até nos mais improváveis.

O vídeo começa com uma lembrança de como era bom ter a Fanta por perto. Em seguida, aparecem cenas de pessoas colando cartazes de “procura-se” em diversos locais e mostrando esses cartazes para outras pessoas que negam ter visto ela.



Os personagens aparecem nas geleiras, no Monte Everest, na Muralha da China...em diferentes lugares do mundo atrás da Fanta Kiwi.

No final, o vídeo traz a pergunta “Onde está a Fanta Kiwi?” e logo em seguida “Participe também da busca. Poste uma foto de onde a Fanta Kiwi pode estar com a hashtag #encontreiafantakiwi e concorra a prêmios. Mais informações www.ondeestaafantakiwi.com.br”.

Na descrição do vídeo no canal, o seguinte texto será postado “A Fanta Kiwi desapareceu, e só você pode ajudar a encontra-la. Poste fotos (como essa: ‘link encurtado de uma foto no site da campanha’) dos lugares mais improváveis em que ela pode estar com a hashtag #encontreiafantakiwi. Além de ajudar a encontra-la você ainda concorre a prêmios. Mais informações: ‘link encurtado do site www.ondeestaafantakiwi.com.br’”.

Exemplo de foto para a promoção

A ação migra para o Facebook e Instagram com as postagens das pessoas que usam a hashtag da campanha. Além disso, o próprio perfil da empresa postará fotos no mesmo estilo para atiçar a vontade de outras pessoas entrarem na brincadeira.

As postagens nas duas redes sociais por parte da marca sempre trarão o link encurtado para o site oficial da campanha, onde tudo está explicado. As que não trarão a foto com a hashtag #encontreiafantakiwi, trarão a hashtag #ondeestaafantakiwi. Um exemplo de postagem seria uma foto só de um kiwi, com a legenda “Kiwi procura sua mãe, a Fanta Kiwi. Alguém a viu por aí? #ondeestaafantakiwi.”

No Facebook também seria usada a aba de notas para que o regulamento da promoção fosse de fácil acesso para o público. Além disso, outra aba reuniria todas as fotos marcadas com as hashtags da campanha.

No Twitter, serão feitas chamadas para as fotos, chamadas para a ação e para a própria promoção, sendo que todas terão o link encurtado para o site e uma das hashtags da campanha dependendo da postagem. Por exemplo “Marcelo encontrou a Fanta Kiwi embaixo de sua cama #encontreiafantakiwi ‘link encurtado para a foto no Instagram de Marcelo’”.

A promoção se baseia no seguinte: a cada semana da campanha, as 5 fotos mais criativas postadas no período com a hashtag #encontreiafantakiwi serão republicadas no perfil do Instagram da empresa. A que tiver mais curtidas em dois dias ganhará o prêmio. O importante é que a foto seja original e que o autor não utilize montagens.

A ideia dessa ação é fazer com que as pessoas postem fotos de a Fanta Kiwi em diversos lugares, como na cama, na piscina, na geladeira escondida, etc... Assim, as vendas do produto aumentam, pois as pessoas querem postar essas fotos, e mais pessoas conhecem o produto. Com a hashtag, o resultado da ação pode ser medido, de acordo com a quantidade de postagens.