No dia 25/04/2013 a Nike divulgou a o filme “Quem Ganha Fica”. O video trata-se da segunda parte da campanha “Arrisque Tudo”. O objetivo desta campanha criada pela empresa é aproximar os apaixonados por futebol em ano de Copa do Mundo no Brasil. A primeira etapa da campanha (que você pode conferir aqui) trazia apenas Neymar, Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney. Nesta nova etapa, mais jogadores são convidados e fazem parte de uma partida de futebol de jovens que tem o sonho de ser tornarem lendas do futebol, assim como seus ídolos.
“Nos conectamos com a paixão dos atletas pelo futebol, quer sejam os melhores do mundo que vão jogar no Brasil, ou jogadores de parques e ruas. “Quem Ganha Fica” expõe sentimentos comuns dos jovens atletas ao redor do mundo: competir com os amigos, jogar com os seus heróis, ou sonhar em ser um deles. (Davide Grasso, CMO / Nike)
Aliada ao interesse de atrair novos consumidores ou até mesmo pessoas já apaixonadas pelo futebol, a empresa apresentou durante propaganda a nova chuteira Mercurial Superfly nos pés de, nada mais nada menos que Cristiano Ronaldo, até então o melhor jogador do mundo (temporada 13/14). Além do gajo, outros atletas que marcam presença são Neymar, Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, Eden Hazard, Andrea Pirlo, Gerard Piqué, Andrés Iniesta, Mario Gotze, Thiago Silva, Thibaut Courtois, Tim Howard, e David Luiz.
Como parte principal do comercial, a campanha traz foco ao slogan “Arrisque Tudo”. Na hot page da promoção, a empresa sugere que o internauta grave um vídeo com a hashtag #arrisquetudo e divulgue nas mídias sociais para “deixar sua marca”. Porém, talvez não haja um engajamento completo, pois não identificamos uma continuidade nesta promoção (sem premiação, por exemplo).
Além desta promoção citada, a Nike também convida o internauta à participar do “Batalha das Quadras” onde há a possibilidade de inscrever o seu time e participar de um campeonato, com regras claras e objetivas: 5 minutos ou 2 gols. O evento acontece em locais pré-definidos do eixo Rio - São Paulo com fases eliminatórias, pois a grande final, intitulada de “Casa Fenomenal” onde contará com a celebração à camisa da nossa seleção brasileira, shows, entre outras atrações.
Visando atrair mais interessados em participar, sugerimos o uso da primeira promoção (vídeo #arrisquetudo) com a finalidade de presentear o melhor jogador que participar compartilhando o seu vídeo, com uma viagem com tudo pago para prestigiar as finais do “Batalha nas Quadras”.
Aconteceria da seguinte forma:
Youtube
Título: Batalha das Quadras Brasil 2014
Descrição: Um vídeo com flashs dos eventos anteriores seria criado, contendo tambem a explicação da nova promoção. Para participar, o interessado deve acessar o link da promoção (que estaria tanto na descrição do vídeo quanto como anotação no mesmo). O link levará o interessado ao Facebook para seguir o passo à passo da inscrição.
Tags: Nike, batalha, arrisque, futebol, copa do mundo, promoção, quadra.
Descrição: O texto à ser aplicado instruirá o participante a cadastra-se para participar da promoção no aplicativo de promoções do Facebook, já personalizado para a campanha. Além deste engajamento, uma das solicitações seria para que o participante acesse o hot site da promoção e tome conhecimento das regras. Ao fim do seu cadastro, será solicitado ao interessado que compartilhe publicamente com seus contatos, via Facebook e Twitter (caso possua) como forma de confirmação de cadastro e, automaticamente, divulgação da promoção.
Outra parte da divulgação será feita também via Facebook (fanpage Nike), com a divulgação do vídeo como meio de publicação e via Twitter, direcionando as pessoas também para o vídeo promocional.
Tags: Nike, batalha, quadras, promoção, fenomenal, viagem, Ronaldo
Instagram: Servirá como divulgação de trechos de alguns vídeos já enviados por participantes, instigando as pessoas a participarem da promoção.
Prêmio: Uma viagem com tudo pago para curtir à final do "Batalha das Quadras" na "Casa Fenomenal" e conhecer o jogador Ronaldo.
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