O Drumeo Edge é um portal pago destinado à bateristas, pode ser considerado um dos precursores nos EUA e no mundo. Nele é possível encontrar vídeo-aulas, artigos e discussões sobre o assunto.
O grande diferencial deste portal é com certeza a profundidade na qual os temas e serviços são tratados. Eles oferecem goal oriented lessons (aulas com foco no objetivo do aluno) além da quantidade de instrutores altamente qualificados, contando com os lendários Tony Royster Jr e Thomas Pridgen. O sucesso deles se da devido a estes diferenciais e também a um forte trabalho de promoção que é feito visando adquirir novos membros e maior engajamento.
Pensando nestes fatores, decidimos criar uma campanha abrangendo canais como Twitter, Facebook, Instagram e Youtube.
Objetivo: Promover interatividade, gerar viralidade e adquirir novos membros.
Publico alvo: Bateristas.
Conceito: Drummers never stop practicing (Bateristas nunca param de praticar).
Abordagem: Propor situações em que os bateristas se identifiquem e se motivem a contribuir e compartilhar com os seus amigos.
Youtube:
Terá um vídeo curto mostrando um baterista fazendo coisas comuns do cotidiano, porém, ele está batucando, criando música e estudando técnicas de percussão de maneira divertida e engraçada, inspirado no vídeo do baterista Benny Greb. No final do vídeo, aparece a frase “Drummers Never Stop Practicing”, com uma anotação onde os internautas podem clicar e serem direcionados ao website através de um link compacto para futura analise de acessos. Neste website, haverá um regulamento e um convite para que todos os bateristas participem da campanha gravando um vídeo demonstrado sua dedicação ao instrumento de no máximo um minuto. Os três mais criativos estarão sujeitos à votação do público, onde o que tiver mais votos ganha um ano de acesso ao Drumeo Edge.
Facebook:
Faremos uma publicação no Facebook com o vídeo do youtube incorporado, trabalhando com um texto explicativo sobre a campanha, anexando a hashtag #DrummersNeverStopPracticing e um link para o website onde as pessoas poderão acessar o regulamento completo.
Facebook/Instagram/Twitter:
Como ação paralela na campanha, os bateristas serão instigados através de um post no Facebook à postarem uma foto e uma frase criativa, relacionado à suas rotinas de estudo. As três fotos mais criativas estarão sujeitas à votação do público, onde a que tiver mais votos ganha um pacote do Drum Rudimment System. A foto com a frase deverá ser compartilhada no facebook, Twitter e Instagram com a hashtag #DrummersNeverStopPracticing para concorrer ao prêmio.
Áudio:
Será feito um spot de 15 segundos onde haverá barulho de bateria e alguem pedindo encarecidamente para parar. A resposta do baterista faz jus à campanha trazendo a narração.
Com isso as pessoas estarão replicando o conteúdo para a sua rede de contato, aumentando a visibilidade e consequentemente elevando as chances de novos membros se cadastrarem no portal.
Nenhum comentário:
Postar um comentário