Com a ideia de reunir a diversidade cultural do município de Blumenau, foi criada, em dezembro de 2013, a Feirinha da Servidão Wollstein. A Feirinha foi idealizada pelo fotógrafo e jornalista Léo Laps, e tem a data fixa do seu acontecimento sempre no segundo domingo de cada mês, das 16h às 21h.Hoje, já circulam em torno de mil pessoas por edição. Os itens mais comercializados são: roupas, livros e vinis. Também participam do evento artistas de toda a região que desejam divulgar seu trabalho. Como é um evento muito novo, a Feirinha ainda enfrenta vários problemas na sua comunicação. Não existe um grande investimento na publicidade, tendo como único meio de divulgação, a sua fan page.
Diante deste cenário, elaboramos uma proposta de campanha para A Feirinha da Servidão Wollstein. Fazendo alusão à sua logomarca, vamos colocar, durante 1 dia, em diversos pontos da cidade de Blumenau - SC e região, gramofones ligados com músicas antigas. Várias celebridades do passado irão aparecer de maneira aleatória no local, em diferentes horários. Entre uma canção e outra, haverá vinhetas, com a funcionalidade de divulgar o hotsite “gramofonenarua.com”.
Dentro deste hotsite, teremos um espaço com vídeos filmados nos locais onde se encontram os gramofones: flashmobs, aparição dos artistas e a reação do público. Todos esses vídeos serão hospedados no canal da Feirinha, no Youtube, com anotações da #gramofonenarua. Ao clicar na aba de fotos do hotsite, o público será redirecionado para o Instagram da Feirinha, que também contará com a utilização da hashtag na postagem das imagens.
Durante a ação, Twitter e Facebook estarão sincronizados com Instagram, Youtube e Hotsite. No Facebook, como um teaser, será criada uma página de evento fictício com o título "Retirada do Gato da Tuba do Serafim", fazendo referência a canção do Balão Mágico, aproveitando-se da onda de eventos fakes que viralizou no Brasil no mês de maio. O evento tem como intuito chamar o público, de modo descontraído, brincando com a ideia de reviver os velhos tempos. Com a utilização de selfies dos personagens caracterizados, o Twitter entra como ferramenta de apoio para aumentar o impacto da campanha no target, com twetts do tipo: "Hoje o dia amanheceu em sépia. #gramofonenarua" e "Passarinho, que som é esse? #gramofonenarua". Todas as mídias sociais iriam explorar o conteúdo vintage da Feirinha para fortalecer seu posicionamento.
A ideia de viralização regional da campanha se apoiaria nos conceitos artísticos e culturais. O gramofone surgiria como uma intervenção urbana, modificando hábitos e costumes na rotina dos transeuntes. Com essa prática, acreditamos no alto índice de retroalimentação e um feedback bastante positivo para a marca.
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