Os médicos recomendam beber cerca de oito copos de água por dia, o que equivale a aproximadamente 2 litros. Infelizmente com a correria do dia a dia, a maioria da população não se hidrata corretamente.
A marca de água mineral francesa Vittel existe há 150 anos, e desde 1992 pertence à Nestlé. Vittel foi também fornecedora de água para a Maratona de Londres em dez anos consecutivos em 2008.
Neste ano de 2014, a empresa inovou suas embalagens com uma proposta saudável e moderna: criou uma tampinha de garrafa que lembra seu consumidor de beber água. Foi inserido um timer à tampa, chamada de “Refresh Cap”, e a cada hora salta uma bandeirinha para chamar atenção. O timer reinicia a cada vez que a tampa do frasco é aberta.
A criação é da Ogilvy de Paris. É um super case que poderia ser mais bem explorado, tendo em vista que ainda não viralizou nas redes sociais. Analisando-o, vimos o grande potencial que tem de repercussão na Internet, por isso, vamos propor algumas ações de mídias digitais para o Facebook, Twitter e Instagram.
Facebook:
Haverá uma promoção na qual todas as garrafinhas terão um QR Code, o mesmo quando acionado pelo consumidor o guiará para um aplicativo Vittel Refresh Cap, e usuário deverá logar com a sua conta do Facebook. Após a primeira hora completa o alarme tocará, junto à bandeirinha da garrafa levantar. Existirão garrafas premiadas, caso sejam encontradas, seus compradores terão o status do Facebook atualizado automaticamente pela Vittel para:
“(Nome da pessoa) está se sentindo sortudo(a) com Vittel!
Acabo de ganhar um prêmio especial apenas por ser saudável. Compre também uma garrafinha de água Vittel Refresh Cap e concorra a diversos prêmios surpresas.”
Os posts incluiriam a foto do produto que o ganhador da promoção receberia. Os mesmos tem um design moderno, e seriam reaproveitáveis, reciclados, além de outras características sustentáveis. Possíveis prêmios: copos, fones de ouvido, cadernos, pen drives, etc.
Instagram:
A promoção para o Instagram propõe às pessoas que praticam esportes e exercícios saudáveis juntarem garrafinhas de água @Vittel à essas ações. Com a hashtag #praticovittel, o consumidor pode bater uma selfie praticando seu esporte preferido mostrando a garrafinha Vittel e postar no seu Instagram, logo estará concorrendo a diversos prêmios, iguais aos da promoção do Facebook.
Twitter:
A promoção para Twitter consiste na mesma base que a promoção do Instagram, mas ao invés do usuário postar uma foto, ele posta um Tweet sobre o que está praticando, marcando em seu post o Twitter da @Vitell e a hashtag #praticovittel. Os prêmios serão os mesmos da promoção do Instagram e Facebook.
Spot:
O spot de 15" será baseado no case.
Loc: Estamos sempre ocupados, muito ocupados.
80% da sociedade esquece de beber água. Por isso, a Vittel criou a "Refresh Cap."!
A tampa da garrafinha lembrará você de beber água a cada hora. Com um simples giro na hora de fechar a garrafa, o timer será acionado.
Vittel, lembrando você de ser saudável.
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