Por Alisson Leonar e Kely Rodrigues
A escolha e execução corretas do estilo de locução para cada job publicitário são indispensáveis para o mérito do trabalho de um locutor. Para isso, é preciso identificar o público-alvo dos diferentes segmentos de mercado.
O bom emprego da voz aumenta a capacidade de persuasão. Com o desenvolvimento de técnicas específicas, como dicção, identificação de tônicas e tempo de verbalização, a mensagem é transmitida de forma assertiva, cumprindo com sua finalidade. A locução executada sem a devida preparação resulta na ineficiência da publicidade, já que de nada adianta um bom texto se ele não for devidamente interpretado. A locução publicitária depende do uso profissional da voz, adotando os estilos compatíveis com cada peça.
O Institucional é um estilo mais clássico, maduro e requintado e pode ser dividido em:
Institucional neutro, que apresenta uma locução mais pausada e explicativa sobre determinada empresa, produto ou serviço. O tom deve ser sério e ponderado, adotando uma postura mais clássica.
Já o Institucional Coloquial é quando a locução ganha um leve sorriso, com uma fala mais conversada, mas que mantém sempre o tom ponderado. Com uma locução calma, mais dialogada porém firme, tom baixo e um leve sorriso, a narração passará a credibilidade e a interpretação necessárias para a perfeita harmonização da fala.
Em esperas telefônicas a locução depende estritamente do perfil do cliente, mas comumente são empregadas as narrações que mesclam o institucional e o coloquial. Para que o resultado seja eficaz, é preciso a sensibilidade do locutor para levar em consideração que, esse job estará sendo veiculado pelo telefone e que o cliente que aguarda por atendimento ficará absorvendo as informações que estão sendo transmitidas. Portanto, o spot precisa ser objetivo e agradável de ouvir.
Com o estilo institucional se obtém a seriedade e firmeza na voz, porém com uma sutil descontração do coloquial se ameniza a formalidade, estabelecendo um diálogo com o ouvinte.
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