Por Bárbara Wohlgemth e Grabrielle Fachini Cavaletti
Para conquistar os consumidores, a publicidade utiliza vários artifícios para associar um produto ou serviço à ideias positivas. Um deles é o uso de celebridades, que passa a credibilidade de uma pessoa famosa ao recomendar o produto.
A escolha da celebridade é um momento muito importante, pois é quem irá representar a empresa e traz consigo todos os atributos pessoais, sejam eles bons ou ruins. Para isso, muitas pesquisas são realizadas para entender a imagem que um famoso passa aos consumidores.
Alguns artistas já são associados diretamente com algumas marcas, ou a marca associada ao artista. Por exemplo, o Banco do Brasil optou pelo ator Reynaldo Gianecchini para apresentar os serviços que o banco presta e a imagem do ator foi utilizada nos anúncios de todas as mídias: impressa, eletrônica e digital. Ou a Regina Casé, que remete imediatamente à campanha da Caixa Econômica Federal sobre planos de empréstimo e o cartão Minha Casa Melhor.
Segundo a Revista Exame, que traz a lista das 15 celebridades que mais apareceram em comerciais em 2014, o investimento no uso de famosos corresponde a 17% de toda a verba usada em publicidade.
Durante a aula de Produção de Rádio no curso de Publicidade da FURB, tivemos o exercício de criar um Spot para as Tintas Coral que deveria ter como locutor o ex-tenista Gustavo Kuerten, seguindo a campanha real apresentada pela marca.
No caso de anúncios para rádio, é sempre bom identificar o locutor, mesmo que seja famoso, pois muitas vezes a voz não é o suficiente para que o ouvinte o reconheça. O nosso spot foi produzido por alunos, portanto, não utiliza a voz real do esportista, porém este cuidado de identificá-lo foi tomado.
Não importa o meio em que um anúncio é veiculado, o uso de uma celebridade, seja cantor, ator ou esportista, quando escolhido corretamente, é sempre uma chance a mais de a marca se tornar mais conhecida e lembrada.
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