A Cerveja Polar é a maior e mais antiga marca regional da AmBev. Composta de extrato primitivo comum, tem cor clara, é produzida com baixa fermentação e possui aroma, sabor e amargor suaves. É vendida em garrafa de 600ml, long neck de 355ml e lata de 350ml. Atualmente a marca ocupa a terceira posição no ranking de cervejas no Rio Grande do Sul, com aproximadamente 15% de participação de mercado.
Por que nunca vimos essa cerveja sendo vendida por aqui?
Por que ela é vendida, exclusivamente, para os gaúchos. A cerveja não sai fora do Estado do Rio Grande do Sul para venda, tanto que o rótulo for export foi trocado para no export. Seu slogan - "A melhor é daqui" - identifica a relação que o povo sul-rio-grandense tem com este produto.
O case foca muito no orgulho de ser gaúcho. O site da cerveja, inclusive, tem o domínio ".rs" (www.polar.rs), feito especialmente para homenagear o Estado. Também, só consegue ter acesso quem responder às perguntas sobre a fronteira do RS corretamente.
Por Thais Hostin
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