Campanha Sustentável - Guaraná Antarctica

Por Caio Henrique Pereira e Gabriel Henrique Day

A Ambev possuí diversas estratégias sustentáveis, e por isso, escolhemos o refrigerante Guaraná Antarctica para o desenvolvimento de uma peça publicitária. A ideia surge de uma campanha já existente, a Pet 100% Reciclada. Nosso intuito era ampliar o conceito original para além da reciclagem, a reutilização da Pet. O maior desafio foi a produção, que necessitou de muito empenho e profissionalismo, tanto na elaboração do rafe, quanto na criação e edição da foto.

Para produzirmos a peça, foi necessária a utilização de um estúdio de fotografia profissional, onde dispúnhamos de uma mesa de fundo infinito e iluminação adequada. A segunda etapa de produção foi com o uso de softwares de edição de foto, como Adobe Photoshop e Lightroom. Enquanto tratávamos a imagem, nos preocupávamos em, retratar de maneira correta, a marca Guaraná Antarctica como símbolo de ecologia e responsabilidade. Para isso, exploramos a linguagem textual da peça, com a frase: Naturalmente Brasileiro, Naturalmente Responsável.


Demonstrar na peça todos os conceitos pensados anteriormente, não foi tarefa fácil. Tínhamos que de alguma maneira, deixar natural uma foto feita em estúdio. O tempo limitado e o clima foram fatores determinantes no resultado final. Nossa região vivia um período de chuva, o que impossibilitava uma produção externa.

O fato de se trabalhar com a sustentabilidade nos permitiu não só aprender mais sobre ações sustentáveis, mas também, a por em pratica todos esse aprendizados, como a reutilização de garrafas e papel. Também sentimos na pele o fator tempo, já que trabalhamos com dificuldades na produção e com Dead Line próximo, sendo assim, uma ótima experiência. Um outro grande aprendizado foi a necessidade de união de uma equipe, mostrando que sozinho não é possível realizar tal trabalho.