Por Camila Buzzi e Natália Cristina Scottini
A campanha criada pela agência Leo Burnett, para a marca Always com participação da ONG Safernet, tem como tema a conscientização contra vazamentos íntimos na internet, buscando relatar um pouco da vida de algumas meninas que tiveram fotos íntimas vazadas e de como esse tipo de acontecimento pode influenciar na vida social e pessoal de qualquer mulher. Para chamar ainda mais atenção do público alvo a agência fechou contrato com a famosa apresentadora Sabrina Sato que através de um suposto vídeo íntimo deixou a campanha com um ar emotivo e realista fazendo com que o case se tornasse viral.
Vídeos e fotos íntimas vazarem é um fenômeno que vem crescendo anualmente. Em dois anos o número de casos atendidos cresceu mais de 200%. Por isso o objetivo da campanha é unir forças contra esses “vazamentos” que tiram o sono das mulheres.
O tema bastante polêmico traz ao mundo uma realidade constante e que causa grande constrangimento, principalmente por parte da família e da vítima. Apesar de opiniões divididas nas redes sociais, o trocadilho duvidoso (vazamentos) e a foto e filmagem íntima da apresentadora, a campanha teve grande aceitação do público feminino.
A campanha também chamou atenção através dos testemunhos de mulheres jovens que relatam suas experiências e dividem suas dores devido o vazamento de suas imagens íntimas nas redes sociais. O case se tornou viral, pois muitos usuários das redes sociais abraçaram a causa fazendo o símbolo da campanha, um desenho de um zero cortado com dois pontos, representando 0% de vazamentos.
Também foi usada a hastag #juntascontravazamentos e selfies apoiando a campanha.
Já com muito apoio por parte dos usuários das redes sociais a Always aproveitou para lançar sua linha de produtos: Always noites tranquilas, justificando que não são somente vazamentos de fotos íntimas que perturbam as noites das mulheres. Muitas também ficam sem dormir por medo dos vazamentos naqueles dias. Assim a marca garanta que com essa linha, a mulher terá noites tranquilas.
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