Planejamento campanha Rodada Eisenbahn

Por Carlos Abreu e Guilherme Vailatti

Descontentes com a pequena variedade de cervejas disponíveis no Brasil, uma família apaixonada por cerveja decidiu fundar uma cervejaria que trouxesse de volta a tradição, o sabor e a variedade. Foram anos de pesquisas, conversas com mestres cervejeiros da Alemanha, Bélgica e Estados Unidos, visitas a cervejarias especializadas e a vinda de um mestre cervejeiro alemão com 30 anos de experiência proporcionaram a realização de um sonho.

A fábrica, localizada ao lado de uma antiga linha de trem em Blumenau, serviu de inspiração: Eisenbahn em alemão significa ferrovia.

Para promover a Eisenbahn Bierhaus, o Bar da Eisenbahn e os exclusivos rótulos da cervejaria, planejamos uma campanha diferenciada que contemplará todos os amantes da boa cerveja. A campanha visa estimular o consumidor a acessar o site oficial, conhecer os tipos de cerveja e retirar o vale Rodada Eisenbahn.

Rodada Eisenbahn: Através de um pré cadastro, o usuário ganhará a oportunidade de escolher uma, entre as cervejas determinadas para consumir gratuitamente num determinado dia da semana. Levando assim, o consumidor até o Bar da Eisenbahn ou até a Eisenbahn Bierhaus.

Consiste em produzirmos Gif’s animados para Facebook, Twitter e Tumblr mostrando as principais cervejas e direcionando um link direto para o site, onde o consumidor poderá assistir um vídeo detalhado de como a cerveja é feita e também se cadastrar para a Rodada Eisenbahn.

Cada Gif representará um rótulo específico, o consumidor escolhe a cerveja (gif) da semana e é redirecionado para o site oficial da cervejaria através de um link na descrição do post.

Será veiculada durante o mês de agosto, uma semana para cada rótulo.

Semana Eisenbahn Pilsen - Post dia 01, 02, 03 e 04 de Agosto. Prazo até dia 05/08 para retirar.

Semana Eisenbahn Dunkel - Post dia 08, 09, 10 e 11 de Agosto. Prazo até dia 12/08 para retirar.

Semana Eisenbahn 5 - Post dia 15, 16, 17 e 18 de Agosto. Prazo até dia 19/08 para retirar.

Semana Eisenbahn Weizenbock - Post dia 22, 23, 24 e 25 de Agosto. Prazo até dia 26/08 para retirar.

Semana Eisenbahn Kölsch - Post dia 29, 30, 31 de Agosto e 01 de Setembro. Prazo até dia 02/09 para retirar.

Todos os posts serão publicados as 12hs de cada dia, com a seguinte legenda:

Deguste as cervejas mais premiadas do Brasil, hoje é dia de (nome da cerveja).
Acesse o link e participe da promoção https://goo.gl/BsX0YP

Descrição dos Gif’s: Serão 5 gifs de 5 segundos cada, todos com o mesmo enquadramento e animação, o que muda é o rótulo da cerveja. O plano de fundo será balcão de um bar desfocado, o foco será totalmente no rótulo da garrafa.

Take 1: Garçom coloca a garrafa no balcão (só aparece o braço e mão do garçom).
Take 2: Garrafa em primeiríssimo plano, girando lentamente até mostrar o rótulo por completo.
Take 3: fundo escurece, fica somente a garrafa. Lettering com o nome da cerveja apresentada.

Promoção válida enquanto durarem os estoques ou até a data estipulada.
Apenas uma cerveja brinde por CPF. Proibido para menores de 18 anos.