Promoção dream viagem encantada o Boticário

Por Isabella Beatrice Zink, Mayara Giovanella de Oliveira e Rafael Amaral Reis

SOBRE A MARCA:

O Boticário é uma grande rede de franquias de cosméticos e perfumaria multimarca, sendo a 8ª maior empresa varejista do país com sua sede no estado do Paraná, mais especificamente na cidade de Curitiba. Começou como a Farmácia de Manipulação O Boticário, na cidade de Curitiba, depois de algum tempo, começou a fabricar cremes, perfumes, colônias e seguir por esse caminho de cuidado pessoal, logo após isso, abriu a primeira franquia de lojas que vendiam já produtos de cuidado pessoal e, um tempo depois, a primeira fábrica.



O Boticário, além de todas as fragrâncias, cremes, perfumes, ainda criou mais 7 marcas e ainda comprou a marca Vult Cosméticos e contou com o apoio e impulsionamento do empresário Silvio Santos (proprietário do SBT, que também queria ter uma rede de cosméticos, tanto que mais tarde lançou a rede Jequiti, que é uma das grandes concorrentes da o Boticário hoje em dia).

Atualmente a marca tem 3962 unidades em 1750 municípios. Além das sedes no Brasil, há sedes instaladas em Portugal, Angola, Moçambique, EUA, Japão, Venezuela, Colômbia e Paraguai.

Os valores de campanha expressos pela marca são, em sua maioria, com tons emocionais e transmitindo a mensagem de que “a beleza proporciona felicidade e autoconfiança e transforma as pessoas (não só sua aparência, mas também com  relação a sua posição de pessoa dentro de uma sociedade)”, por isso o slogan de marca é “Acredite na beleza”, sendo uma beleza que vai além dos estereótipos e das definições de raça.

A marca esta presente nas seguintes redes sociais: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube, Linkedin e Snapchat.

O aplicativo escolhido para achar o ganhador da promoção é o Strutta. Não é muito usado no Brasil, mesmo assim não deixou de ser uma excelente opção. Esta plataforma permite que façamos promoções e concursos no Facebook e no Instagram, permitindo que a mesma seja feita por meio de vídeos ou mesmo fotos em ambas as mídias. Outra opção bem interessante é a criação de microsites para fazer promoções. O Strutta permite a customização do CSS e ainda integra com o analytics para que nós tenhamos acesso a mais dados desse determinado concurso. Este app tem a opção de período de teste e o seu preço começa em uma promoção no valor de $249 dólares.

OBJETIVO DA CAMPANHA:
Gerar interação entre marca - target, divulgando o novo produto da linha Dream, o Viagem Encantada.

PLANO DE AÇÃO:
Toda a campanha conta com a linguagem visual.

APLICAÇÃO:
A campanha ocorrerá na primeira quinzena de dezembro de 2018, sendo veiculada do dia 03 ao dia 09. Redes sociais utilizadas são: Facebook e Instagram. O horário varia entre às 12 horas e 20 horas. Ao total, são veiculado 12 posts da campanha.

PUBLICAÇÃO 1:
REDE SOCIAL: Facebook
EMPRESA: o Boticário
DATA: 03 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 18 hrs
LINK: www.facebook.com.br/oboticario/promocaodreamviagemencantadaoboticario

PROMOÇÃO VIAGEM ENCANTADA O BOTICÁRIO

A linha Dream da o Boticário está lançando mais alguns queridinhos para a coleção! Conheçam o novo Dream Desodorante Colônia Splash Viagem Encantada e o Dream Loção Hidratante Desodorante Corporal Viagem Encantada, produtos encantadores que garantem sensação de refrescância e fragrância por muito mais tempo.

Dream Viagem Encantada vai levar você com mais um acompanhante em um encanto de viagem por 7 dias e com tudo pago! Esta é uma promoção do grupo o Boticário em colaboração com linhas aéreas brasileiras.

Para participar da PROMO, basta acompanhar o Instagram das linhas aéreas brasileiras, juntar cada fragmento da imagem publicado por elas, adivinhar qual será o destino da viagem e publicar a imagem completa no Facebook, em modo público usando a identificação #DreamBoticario. O primeiro participante a publicar de forma correta no Facebook será o vencedor da campanha.

Só falta agora saber quais linhas aéreas publicaram as imagens e é aqui que a sua aventura começa! DIVIRTA-SE!

#DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #comprouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA

#PRACEGOVER: O fundo é composto por um degrade. Na parte superior da imagem, contém um texto escrito com uma letra mais desenhada e semelhante a cursiva “Viagem Encantada”. Logo abaixo há ilustrações de um avião e alguns balões. O texto encontrado na imagem diz “você sinal de mais acompanhante em um encanto de viagem”. Abaixo do há uma frase de observação que inicia com um asterisco e diz “promoção válida até o dia oito barra doze barra dois mil e dezoito”. Logo abaixo, há a frase “leia o regulamento e participe”. Ao lado esquerdo encontra-se dentro de um círculo branco dois dos produtos que estão valendo a promoção, um é o creme e o outro é o perfume. Ao lado da imagem há a hashtag “dreamboticario” e no canto inferior direito há a logo. Toda a imagem é como um desenho mais ilustrativo, diferente de uma foto.

PUBLICAÇÃO 2:
REDE SOCIAL: Facebook
EMPRESA: o Boticário
DATA: 03 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.facebook.com.br/oboticario/promocaodreamviagemencantadaoboticarioaventura

PROMOÇÃO VIAGEM ENCANTADA O BOTICÁRIO

Estão preparados para a aventura? A partir de amanhã você confere os fragmentos da imagem completa no Instagram de empresas aéreas brasileiras.

Cada empresa aérea vai compartilhar uma curiosidade sobre o destino da viagem, colaborando para descobrir para onde será essa viagem encantadora. No dia 04, 05, 06 e 07 de dezembro de 2018, serão publicados dois fragmentos da imagem no Instagram. No dia 08 de dezembro de 2018, será publicado uma única imagem para encerrar a promoção com chave de ouro. O resultado do ganhador sairá no dia 09 de dezembro de 2018, às 20 horas, na página do Facebook oficial o Boticário.

Só falta agora saber quais empresas aéreas publicaram as imagens e é aqui que a sua aventura começa! DIVIRTA-SE

#DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra

#PRACEGOVER: O fundo é composto por um degrade que vai do rosa ao azul. No meio há o Globo terrestre na cor branca com algumas imagens recortadas da promoção e espalhadas por cima desse globo. Alguns balões também estão presentes na imagem, a logo do Instagram da o Boticário e a hashtag “dreamboticario”.

PUBLICAÇÃO 3:

REDE SOCIAL: Instagram

EMPRESA: Abaeté

DATA: 04 de dezembro de 2018

HORÁRIO: 12 hrs

LINK: www.instagram.com.br/abaete/promocaodreamviagemencantadaoboticario

O clima de lá é extremamente árido e há muitos sistemas de ventilação espalhados pela região devido á isso. Recomenda-se sempre andar acompanhado de uma garrafa de água. #DICA1 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: O fundo é bege claro. Há parte de um edifício semelhante á um castelo, com algumas janelas. No castelo há duas portas com formatos geométricos quadrados. Possui uma bandeira com seu mastro na cor preta e a cor do tecido é vermelha, com a letra C e uma pequena estrela. Toda a imagem é como um desenho mais ilustrativo, diferente de uma foto.

PUBLICAÇÃO 4:
REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Asta
DATA: 04 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.instagram.com.br/asta/promocaodreamviagemencantadaoboticario

Há passeios em cidades subterrâneas como uma das principais atividades turísticas, não recomendado para claustrofóbicos. #DICA2 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: O fundo está com a cor semelhante a do por do sol, com tons de degrade de laranja e amarelo. No meio da imagem há um edifício com o visual semelhante ao de um monte, uma montanha. A cor dele é bege claro em sua maior parte. Em toda a parte esquerda, como se fosse um grosso contorno, possui a cor branca. Em seu topo há uma pequena figura rosa, pequena, sem identificação. Tem três janelas com a cor marrom e o formato retangular. Toda a imagem é como um desenho mais ilustrativo, diferente de uma foto.

PUBLICAÇÃO 5:
REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Brava
DATA: 05 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 12 hrs
LINK: www.instagram.com.br/brava/promocaodreamviagemencantadaoboticario

As formações vulcânicas esculpidas pelo vento são parte da cultura local. #DICA3 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario  #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: Na foto mostra um tubo de creme na cor azul que está escrito "o boticário loção hidratante", com a tampa dourada ao lado a parte de baixo de um frasco de perfume, no fundo tem na parte inferior esquerda um prédio, atrás desse tem o fundo nas cores bege claro, laranja e azul, como se fosse uma paisagem. #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #DreamBoticario

PUBLICAÇÃO 6:

REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Gol
DATA: 05 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.instagram.com.br/gol/promocaodreamviagemencantadaoboticario

Sua principal atração é o passeio de balão ao nascer do sol com ventos frescos e calmos. #DICA4 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: Na foto mostra dois balões, o primeiro é vermelho e está em fundo arco-íris. O segundo é dourado, está escrito em branco "dream" com uma linha branca abaixo, logo em seguida as palavras "viagem encantada", este balão também está escrito no arco-íris, porém bem mais forte, ao lado do balão tem a parte superior esquerda de um frasco de perfume, com tampa dourada e frasco colorido.

PUBLICAÇÃO 7:
REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Map
DATA: 06 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 12 hrs
LINK: www.instagram.com.br/map/promocaodreamviagemencantadaoboticario

O café da manhã típico do país é o café servido com borra ou então chá, com pães, queijos, tomate, pepino, azeitona e ovos. E a comida típica da região é uma mistura de vegetais e carne, cozidos no molho de tomates com bastante tempero. #DICA5 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: Na foto aparece a parte superior direita de um frasco de perfume, ao lado aparecendo apenas a parte superior de um balão cor de rosa e logo há um sol em vários tons de laranja. Tudo isso em um fundo colorido fosco.

PUBLICAÇÃO 8:

REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Passaredo
DATA: 06 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.instagram.com.br/passaredo/promocaodreamviagemencantadaoboticario

A marca de cerveja mais famosa do país é a EFES Pilsen. #DICA6 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: Na foto aparece um avião todo na cor preta, abaixo deste tem uma montanha cor bege, do lado esquerdo tem um balão azul, mais ao lado tem algo não identificado escrito em dourado. Tudo isso em um fundo que vai do rosa ao laranja em um degrade suave e fosco.

PUBLICAÇÃO 9:

REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Tam
DATA: 07 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 12 hrs
LINK: www.instagram.com.br/tam/promocaodreamviagemencantadaoboticario

Local próprio para shows e bares que são semelhantes a danças, porém são como orações, cultos a Deus. São rodopios apresentados no meio do bar durante aproximadamente 10 minutos. Não é possível filmar ou bater fotos. A principal dança do país é a dança do ventre. #DICA7 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: Na imagem mostra a parte inferior a direita de um fraco de perfume, ao lado possui dois balçoes onde aparecem apenas os cestos dos mesmos. Na parte de baixo da imagem está escrito "o boticário". Tudo isso em um fundo que vai do verde ao azul em um gradiente suave e fosco.

PUBLICAÇÃO 10:
REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Total
DATA: 07 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.instagram.com.br/total/promocaodreamviagemencantadaoboticario

É o país que tem os maiores consumidores de chá do mundo. #DICA8 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: Na imagem mostra as palavras "Viagem En" na cor preta, logo abaixo a parte superior a esquerda de algum creme, que tem a embalagem rosa, mais ao lado, possui algo não identificado em tonalidades de verde. Ao fundo um gradiente de rosa ao laranja bem suave e fosco.

PUBLICAÇÃO 11:

REDE SOCIAL: Instagram
EMPRESA: Azul
DATA: 08 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.instagram.com.br/azul/promocaodreamviagemencantadaoboticario

Região localizada bem no meio de um país que começa com a letra "T", perto de Istambul. #DICA9 #DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticário #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao #paraondeé? #DESCUBRA #Junte&Descubra 

#PRACEGOVER: A cor do fundo tem um tom de degrade que se inicia na parte de cima com o roxo e abaixo um tom de rosa mais amarelado. No canto inferior esquerdo, há uma parte de um produto a vista. Também há uma parte de um objeto semelhante a tampa de vidro transparente e reluzente de um perfume. Na imagem há um pequeno balão. Também possui a parte de uma frase, que é "cantada" e, abaixo dela, tem a hashtag "dreamboticario". Toda a imagem é como um desenho mais ilustrativo, diferente de uma foto.

PUBLICAÇÃO 12:
REDE SOCIAL: Facebook
EMPRESA: o Boticário
DATA: 09 de dezembro de 2018
HORÁRIO: 20 hrs
LINK: www.facebook.com.br/oboticario/promocaodreamviagemencantadaoboticarioganhadores

PROMOÇÃO VIAGEM ENCANTADA O BOTICÁRIO

É com grande alegria que nós do grupo o Boticário em parceria com as empresas aéreas brasileiras Gol, Tam, Azul, Abaeté, Total, Map, Asta, Brava e Passaredo anunciamos o resultado dessa promoção maravilhosa que vai levar 2 pessoas para uma grande aventura!

Nossa cliente Carla ficou atenta ao Instagram durante todo esse período de promoção e foi a primeira a juntar todos os fragmentos de imagem promocional Viagem Encantada o Boticário.

A Carla decidiu levar o maridão Jonathan como acompanhante e juntos irão desfrutar 7 dias encantadores na Capadócia - Turquia. Região do qual nos inspirou na criação da linha Dream Viagem Encantada.

Agradecemos a todos que participaram. Não se esqueçam de conferir nossos produtos no site oficial www.boticario.com.br ou na loja mais próxima!

#DreamBoticario #ViagemEncantada #oBoticario #PromocaoBoticario #juntouganhou #Viagemdeaviao #amopromocao 

#PRACEGOVER: Esta é a publicação que mostra o casal ganhador da promoção Viagem Encantada o Boticário. O fundo é um degrade que vai do roxo ao azul, o casal se localiza ao meio, os dois são morenos de pele branca e se chamam, respectivamente segundo a imagem, Jonathan e Carla. Ambos estão abraçados e sorrindo. A hashtag "dreamboticario" se encontra abaixo do casal.

PUBLICAÇÃO DA GANHADORA:
Esta publicação não foi veiculada a campanha, é apenas uma mostra de como os participantes fizeram para participar da promoção.

Orçamento da campanha:

Despezas equipe de comunicação:

Transporte: R$ 505,59
Alimentação: R$ 1.585,63
Locação Coworking: R$ 0,00 - Espaço gratuito Shopping Park Europeu
Total: R$ 2091,22

Despezas dos ganhadores da promoção:

Hotel: R$ 6.307,20
Alimentação: R$ 4.543,54
Transporte: R$ 0,00 - Aviação gratuita cedida pelas empresas aéreas parceiras da campanha
Total: R$ 10.850,74

Facebook:

Quantidade de posts: 3
Quantidade de dias: 2
Criação: R$ 305,77/hr - 58 horas
Divulgação: R$ 55,17/dia - 2 dias
Aplicativo para gerar resultado da campanha: R$976,08
Total: 18.821,08

Instagram:

Quantidade de posts: 9
Quantidade de dias: 5
Criação: R$ 239,40/hr - 120 horas
Divulgação: R$ 55,17/dia - 5 dias
Total: 29.004,85

Custo da campanha total para a empresa o Boticário: R$ 60.767,89