Para cada lenço, uma história

Por Cedrik Buerger e Jordi Mantau

Reconhecida mundialmente por produzir lenços de papel, a Kleenex, numa parceria com a Agência de Publicidade Salve, desenvolveu uma campanha publicitária com o título “Para cada lenço, uma história”. O vídeo, produzido pela Cia do Cinema, demostra como os lenços Kleenex podem ser utilizados de maneiras diferentes no dia-a-dia, intitulado de "Momento Kleenex". Não é por acaso que seu slogan é “Kleenex te acompanha em todos os momentos”.

Nesta campanha, a marca utiliza do apelo emocional, sabendo da importância que tem na vida da mulher moderna, sendo parte integrante de grandes momentos da sua história. Pensando nesse apelo, ao encerrar o vídeo, a Kleenex questiona à todas as mulheres se elas já “Viveram um momento Kleenex?”, convidando-as para que compartilhem suas histórias.

A campanha, justamente por criar um clima íntimo e real, foi sucesso na internet. Dentro do próprio site, vários momentos Kleenex foram compartilhados, dando um engajamento certeiro na campanha. Esta campanha também rendeu mais de 24 mil curtidas, 3,1 milhões de visualizações e 725 comentários no Facebook. Confira alguns dos momentos Kleenex compartilhados:

"Kleenex enxugou minhas lágrimas de alegria em meu casório! A emoção tomou conta neste dia mais especial”, por Thais Lisboa.

"Numa tarde entrei na igreja pra rezar, como faço às vezes, tinha uma garota chorando muito, rezei por ela, sem que ela soubesse. Ao ir embora lembrei do Kleenex que tinha na bolsa, resolvi oferecer, ela aceitou, se espantou com a gentileza, sorriu e agradeceu. Indo pra casa, passei numa padaria e a mesma garota me atendeu muito alegre, e junto com os pães me deu um Kleenex: "O amor enxuga lágrimas", por Roseli Gomes.

Vale lembrar que o conteúdo da campanha também foi circulado em toda América Latina, trazendo engajamento e alcance para a campanha.